Es ging nicht nur um den Sport bei der Jahreshauptversammlung des FC Bayern Ende November 2021 – im ungewollten Mittelpunkt stand die Unzufriedenheit der Fans, wie die Bayern mit der WM in Katar umgehen. Weil die Bayern-Bosse allerdings versuchten, Kritik im Keim zu ersticken, ging es laut her. Der Podcast „Und jetzt zum Sport“ der Süddeutschen Zeitung (29.11.2021) betitelte das entsprechende Interview mit „Katarstimmung beim FC Bayern“.
Die Jury der Schlagzeile des Jahres wählte diese Überschrift auf den 1. Platz. „Ein Buchstabe – und aus einer unspektakulären Enttäuschung wird eine umfassende Darstellung rund um finanzielle Unterstützung, unschuldige Tote und eine generelle Einstellung zu einer WM, in der es nur um Geld zu gehen scheint, aber nicht um den Sport oder die Fans“, sagt Prof. Walter Krämer, Vorsitzender des Vereins Deutsche Sprache (VDS).
Das Spiel mit dem vertauschten Buchstaben hat die Jury der Schlagzeile des Jahres überzeugt. „Wenn ein Gefühl des Unverständnisses und der Ohnmacht so prägnant dargestellt werden kann, dann zeigt das: Es geht nicht nur um eine reine Nachricht, sondern auch darum, den Leser bzw. Hörer direkt greifen zu können und ihn für ein hartes, schwieriges Thema zu begeistern“, so Jury-Sprecher Krämer.
Platz 2: „Österreich nach dem Kurz-Schluss“
Platz 2 ging an „Österreich nach dem Kurz-Schluss“ (Welt am Sonntag, 5.12.2021). Hier gefiel der Jury vor allem die Umdeutung eines bekannten Wortes, das durch eine Trennung eine politische Brisanz darstellte (Rücktritt des österreichischen Kanzlers Kurz).
Platz 3: „Kapitolverbrechen“
Knapp dahinter mit nur einem Punkt Abstand wählte die Jury die Schlagzeile „Kapitolverbrechen“ (Süddeutsche Zeitung, 8.1.2021). „Der Sturm auf das Kapitol war ein gravierender Angriff auf eine demokratische Wahl“, resümiert Krämer, „ein wortwörtliches Kapitalverbrechen an einem Staat als solchen.“
„Die Aufschneider“, „Testlos glücklich“, „Spritztour nach Moskau“
Den 4. Platz teilen sich „Die Aufschneider“ (Artikel über Pathologen; Cicero, 19.2.2021) und „Testlos glücklich“ (Augsburger Allgemeine, 23.6.2021) – beides Schlagzeilen, die sich mit dem Thema Corona beschäftigen, das auch 2021 die Medienlandschaft dominiert hat. Und auch Platz 5 reiht sich in die Thematik ein: „Spritztour nach Moskau“ (Stern, 17.4.2021) begleitet einen Mann, der wegen des Impfstoffmangels Anfang 2021 in Deutschland nach Moskau reist, um sich dort impfen zu lassen.
Corona-Bezug nur bei 13 der 80 Vorschläge
Obwohl die Corona-Pandemie das vorherrschende Thema der Medien in diesem Land war, war sie bei den Vorschlägen zur Schlagzeile des Jahres 2021 eher unterrepräsentiert: Nur 13 der eingegangenen 80 Vorschläge hatten damit zu tun. „Die Menschen sehnen sich nach zwei Jahren Pandemie wieder nach mehr Normalität – vermutlich waren die Schlagzeilen, die unseren Einsendern auffielen, deswegen eher auf andere Themen bezogen“, spekuliert Krämer.
Fünfköpfige Jury u. a. mit Zeit-Kolumnist Harald Martenstein
Die Aktion „Schlagzeile des Jahres“ gibt es seit 2010, der erste Sieger war damals „Krieger, denk mal!“ Die Jury bestand in diesem Jahr aus dem Vorsitzenden des Vereins Deutsche Sprache, Prof. Walter Krämer, dem Tübinger Rhetorikprofessor Gerd Ueding, der Germanistin Stephanie Zabel aus der Geschäftsstelle des VDS, dem Journalisten und Schriftsteller Harald Martenstein sowie dem Sprachwissenschaftler Horst Haider Munske.
Die 20 besten Schlagzeilendes Jahres 2021
| Platz | Datum | Schlagzeile | Quelle | Thema | Punkte |
| 1 | 30.11.21 | Katarstimmung beim FC Bayern | Süddeutsche Zeitung | Kontrovers diskutiertes Sponsoring durch Katar beim FC Bayern | 42 |
| 2 | 05.12.21 | Österreich nach dem Kurz-Schluss | Welt am Sonntag, | Rücktritt von Kanzler Kurz | 35 |
| 3 | 08.01.21 | Kapitolverbrechen | Süddeutsche Zeitung | Sturm auf das US-Kapitol | 33 |
| 4 | 19.02.21 | Die Aufschneider | Cicero | Gerichtsmedizinstudie zu Corona-Toten | 28 |
| 5 | 23.06.21 | Testlos glücklich | Augsburger Allgemeine | Coronatest-Verweigerer | 28 |
| 6 | 19.04.21 | Spritztour nach Moskau | dpa | Reise nach Moskau wegen Corona-Impfung | 23 |
| 7 | 01.04.21 | Der Gewillte und der Gewollte | Augsburger Allgemeine | Kandidatenfrage bei der Union | 22 |
| 8 | 19.10.21 | Schuld und Bühne | Die Welt | Inszenierung von “Ödipus, Herrscher” | 21 |
| 9 | 15.02.21 | Die letzte Ölung | Zeit | Ende des fossilen Zeitalters | 20 |
| 10 | 18.10.21 | Lehre statt Leere | Süddeutsche Zeitung | Studenten kehren nach Corona-Pause in die Unis zurück | 20 |
| 11 | 23.10.21 | Sind Verbote noch erlaubt? | Stuttgarter Zeitung | Streitpunkte in der Ampel-Politik | 20 |
| 12 | 08.12.21 | Traffic Cem | Süddeutsche Zeitung | Cem Özdemir kommt mit dem Rad zu seiner Vereidigung | 20 |
| 13 | 04.05.21 | Obgsagt is! | Augsburger Allgemeine | Kein Oktoberfest 2021 | 19 |
| 14 | Herbst 2021 | Meer aufräumen | Fluter | Vermüllung der Meere | 17 |
| 15 | 23.01.21 | Gegen den Strom | Augsburger Allgemeine | Mazda trotzt allen Elektrifizierungstendenzen | 15 |
| 16 | 07.03.21 | Geladene Gäste | Welt am Sonntag | Tesla in Deutschland | 15 |
| 17 | 26.06.21 | Diebesgrüße aus Moskau | Augsburger Allgemeine | Russische Spionage in Deutschland | 15 |
| 18 | 18.04.21 | Am Pult der Zeit | Welt am Sonntag | Moderne Anziehsachen bei Dirigenten | 14 |
| 19 | 30.10.21 | Länd in Sicht | Augsburger Allgemeine | Baden-Württemberg macht Werbung mit Denglisch/Schwänglisch | 14 |
| 20 | 18.07.21 | Ich würde nicht zögern, die Kurzarbeit zu verlängern | Welt am Sonntag | Kurzarbeit zu Corona-Zeiten | 13 |
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